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    百歲山推4.5L大瓶裝水新品

    在一次性桶裝水的助推下,中國包裝水市場取得了高速的發展。尼爾森的數據顯示,2017年國內包裝水的銷售額同比增加了17%,而銷售量增加了15%,增幅僅次于即飲茶,將液態奶、果汁、功能性飲料等一眾飲品甩在身后。


    2021年開年,景田又推出了4.5L百歲山大桶水。這是繼續景田4.6L大桶水后,景田在大桶水領域的又一布局,而百歲山也是這一領域為數不多的大桶天然礦泉水。(其它品牌多為純凈水或其它飲用水)

    多年來,水源一直都是瓶裝水企業爭奪的焦點之一,除此之外,飲用場景和容量擴展也是這幾年的重點發展方向,大桶裝水越來越火熱,“水桶們”賣得欣欣向榮。

    據尼爾森數據,盡管400-800ml的包裝水仍然主導市場,但2L以上大包裝增速尤其亮眼。2017年食雜店的銷量增長率達到了51%。尼爾森中國快消品行業洞察部負責人黃瓊在公開發言中透露,5L大包裝水也進入高速發展時期,2017年其市場份額增速超過13%。

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    2020年上半年,在疫情的沖擊下快消品企業的日子并不好過。上半年,農夫山泉賣了115.45億,多品類雙位數下滑,但包裝水呈現必須消費的剛性需求,整體收益實現 微增0.7%。值得注意的是,適用于家庭消費的 中大規格包裝飲用水產品收益較去年上半年 增長超過26.2%。

    相關數據顯示,自2009年開始,“百歲山天然礦泉水”至今已連續11年穩坐國內天然礦泉水市場頭把交椅。

    近年來,隨著消費者對健康飲水意識增長,以及消費升級紅利,天然礦泉水越發受消費者青睞,“百歲山天然礦泉水”無疑是最大受益者。

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    2017年,景田又推出高端礦泉水品牌“Blairquhan本來旺”,分為蘇打水與天然礦泉水兩種規格,均為玻璃瓶裝。早在百歲山之前,農夫山泉、娃哈哈、怡寶、恒大冰泉、屈臣氏、純悅、天地精華、涵養泉、洞庭山等知名品牌就已經推出4.5升及以上的一次性小包裝水了,在這一點上,百歲山算是起步最晚的一家知名品牌。但如今小包裝飲用水正處于市場的發展潮流,百歲山趁勢推出卻也正合時宜。

    據悉,該產品瞄準家庭生活消費端,主打泡茶、煲湯等多元化飲用場景。作為定位于“水中貴族”的高端包裝水,百歲山這款4.5L裝相較其他品牌,價格自然也頗為高冷。據了解,該規格單瓶售價在25元左右,目前,產品已在其官方旗艦店上市銷售。

    百歲山4.5升新品沿用了品牌一貫的極簡現代風格,瓶身上四條流暢凹槽,象征著百歲山天然礦泉水在地下巖石裂隙中流動的狀態;也象征著品牌以“極致品質“的理念和態度,關注并對話消費者的健康生活方式。



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